Quina diferència hi ha entre publicitat i promoció

Moltes petites empreses fan publicitat i promoció global sota la mateixa categoria de despeses, donant les dues funcions al mateix gestor. La publicitat es refereix generalment a missatges de pagament i controlats als mitjans de comunicació, mentre que la promoció inclou activitats de màrqueting de pagament i gratuïtes, com ara vendes o patrocinis. Fins que el vostre negoci sigui prou gran com per tenir els dos departaments, penseu en posar publicitat i promoció, juntament amb relacions públiques, sota la direcció d'un responsable de màrqueting.

Consell

La publicitat es refereix generalment a missatges de pagament i controlats als mitjans de comunicació, mentre que la promoció inclou activitats de màrqueting de pagament i gratuïtes, com ara vendes o patrocinis.

El significat de la publicitat

En el seu sentit més estret, la publicitat fa referència als missatges que envieu al públic a través de pantalles de diaris i revistes, cartells publicitaris, anuncis de televisió i ràdio i pancartes de llocs web. Controleu el contingut i els gràfics i pagueu per espai per mostrar el vostre missatge. Els anuncis han de funcionar gràficament amb el mitjà per fer destacar el vostre missatge, competint amb articles, gràfics, música, programes i altres anuncis, anomenats "desordres". Com més anuncis tingui un mitjà, més "desordenat" conté i menys atractiu és.

Mètodes de promoció

La promoció, més coneguda com a promocions, és un mètode per anunciar el vostre producte o servei mitjançant mitjans més dinàmics que podeu modificar o canviar fàcilment. Els exemples inclouen cupons; vendes; avals de celebritats; patrocinis d'esdeveniments, equips o lligues; concursos; rebaixes; mostres gratuïtes; catàlegs; Mitjà de comunicació social; donacions; i correu directe. A diferència de les relacions públiques, que és un intent d’aconseguir que els mitjans promocionin el vostre missatge sense cap cost, la promoció sol ser una despesa. Una campanya a les xarxes socials és un exemple de promoció que no té cap cost, a part del temps del personal.

Orientació a clients específics

La publicitat us ofereix més possibilitats d’orientar-vos a clients específics, ja que els mitjans de comunicació normalment tenen dades demogràfiques específiques sobre lectors, visitants, espectadors o oients que podeu revisar. Les empreses que venen publicitat solen proporcionar als anunciants potencials un kit multimèdia que conté la difusió general o el número d’audiència del mitjà i un desglossament per factors com ara gènere, ètnia, edat, estat civil i parental, nivell d’educació i ingressos.

Amb les promocions, no podeu predir qui veurà el vostre missatge ni quan comprareu publicitat. Per exemple, si voleu orientar-vos a les dones de 25 a 45 anys, podeu augmentar les vostres possibilitats d’arribar-hi si patrocineu una cursa femenina de 5 quilòmetres, però no ho sabreu del tot fins que no vegeu les inscripcions. Tampoc no coneixereu la composició dels espectadors.

Si oferiu un cupó, és possible que les lleis comercials no us permetin oferir un preu especial per a dones de 25 a 45 anys, de manera que els vostres cupons podrien ser utilitzats per una gran varietat d’homes i dones. Quan demaneu als clients que "us agradin" a Facebook, per exemple, no sabeu qui veurà el vostre missatge.

Tractament comptable i fiscal

Podeu enregistrar publicitat i promocions de la mateixa manera a efectes comptables i fiscals. Si invertiu 1.000 dòlars en un anunci de la revista i 1.000 dòlars per patrocinar una cursa de 5 quilòmetres, podeu incloure tots dos com a despesa en màrqueting. També podeu carregar la despesa de crear l’anunci i qualsevol logotip o material per al patrocini de la cursa al vostre pressupost de màrqueting.