Les diferències entre marxandatge i emmagatzematge

El marxandatge i l’emmagatzematge són tasques essencials en pràcticament qualsevol negoci minorista. Les tècniques de comercialització efectives impedeixen un arranjament aleatori de les mercaderies que poden dificultar les vendes, mentre que els procediments d’emmagatzematge eficients garanteixen que la mercaderia estigui sempre disponible per a la compra dels clients. Tot i que les funcions de marxandatge i emmagatzematge estan estretament relacionades, també hi ha algunes diferències clau entre ambdues.

Identificació de marxandatge

El marxandatge és un procés de comercialització al detall que comporta la visualització visual de productes, així com la selecció de productes. El marxandatge consisteix a determinar la combinació de productes adequada per a la botiga, la posició de prestatge de cada article i crear i construir atractives pantalles i retolacions. El marxandatge també inclou la creació de promocions i preus especials. Quan es fa de manera efectiva, el marxandatge serveix com a tipus de "venedor silenciós", ja que atrau els clients cap a mercaderies i pantalles, que sovint condueixen a compres.

Identificació de mitjanes

L’emmagatzematge és el procés d’omplir els prestatges i les pantalles de la botiga amb mercaderies per a la venda, conegut habitualment com a “estoc”. L'emmagatzematge també pot referir-se al procés de reposició i emmagatzematge de mercaderies a la cambra posterior o al magatzem de la botiga. Els empleats de la botiga coneguts com a empleats de borses són els responsables de mantenir les prestatgeries plenes als seus departaments particulars i de reordenar la mercaderia quan esgotin els subministraments. En establiments minoristes més grans, la reposició d’estocs es produeix amb l’ajut d’un sistema automatitzat de gestió d’inventaris.

Relació

Les polítiques i pràctiques de marxandatge de la gestió de botigues determinen en gran mesura les necessitats d’estocament d’un establiment al detall. Per exemple, en una botiga de roba, si la direcció decideix fer una venda en una nova línia de modes d’estiu juntament amb la creació d’una pantalla especial, és probable que el personal de la botiga hagi de demanar mercaderia addicional i assegurar-se que la pantalla estigui totalment emmagatzemada durant el període promocional. Si la direcció de la botiga de queviures decideix portar un producte nou, els proveïdors hauran de col·locar l'article a la ubicació adequada del prestatge.

Deures laborals

Des de la perspectiva de l’ocupació, els deures d’estocament tenen una naturalesa més física, mentre que el paper de marxandatge requereix més habilitats analítiques i creatives. Els stockers dediquen gran part del seu temps a transportar i aixecar mercaderies mentre omple prestatges i construeix pantalles. El paper de marxandatge requereix l’anàlisi de les dades i tendències de vendes, com ara a l’hora de determinar quins articles cal transportar o posar a la venda. La capacitat creativa és útil per pensar formes innovadores i rendibles de mostrar productes.