Mainstream vs. Mitjans de comunicació alternatius

Mentre es parla de la rellevància dels dos tipus de mitjans per a les empreses i els seus esforços publicitaris, és gairebé impossible no dependre de la dicotomia dels mitjans convencionals i dels mitjans alternatius. No obstant això, és important entendre les motivacions filosòfiques que hi ha darrere de les diferències entre ambdues, almenys abans de triar quina d'elles es pot utilitzar per anunciar el vostre negoci de manera efectiva.

Què són els mitjans principals?

El terme “mitjans convencionals” s’utilitza gairebé tots els dies en el discurs públic. De fet, és tan comú que té la seva pròpia abreviatura: MSM. Tenint en compte la tendència existent en què les fonts de mitjans alternatius i les fonts de mitjans convencionals es troben en un estira i arronsa constant, la gent seguirà sentint parlar dels mitjans de comunicació convencionals durant molt de temps. Ara és una part ferma de la forma de vida nord-americana.

Com el seu nom indica, els mitjans de comunicació convencionals són a tot arreu i inclouen la televisió, la premsa escrita, la ràdio i, sens dubte, Internet, en forma de publicacions en línia. En la seva major part, als Estats Units, els mitjans convencionals es poden buscar en alguns conglomerats que posseeixen la majoria de cadenes de televisió, diaris, revistes i fins i tot grans cinemes.

Alguns exemples:

General Electric, que posseeix almenys 27 estacions de televisió només als Estats Units. Posseeix estacions com NBC, Telemundo, A&E, el canal de ciència ficció i el lloc de transmissió Hulu.

Walt Disney Company és propietària de les cadenes de televisió ABC, que al seu torn tenen més de 200 xarxes afiliades a gairebé tots els mercats de televisió dels Estats Units.

Viacom i CBS solien formar part de la mateixa empresa però es van separar entre ells el 2005. El que és encara més interessant és que tots dos són propietat de la mateixa holding: National Amusements, propietat de Sumner Redstone. Viacom és propietària de Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV i moltes altres estacions. CBS, per si sola, té una audiència de més de 100 milions de llars, cosa que la converteix en la cadena més vista dels Estats Units.

Rupert Murdoch és propietari de la News Corporation, que és l’imperi mediàtic més gran del món pel que fa a la capitalització borsària; la seva capitalització borsària és de desenes de milers de milions de dòlars. A través de News Corporation, Murdoch posseeix FOX, el National Geographic Channel, la TV Guide Network, que forma part de Hulu al costat de General Electric i MySpace.

Time Warner Cable és l’orgullós propietari de CNN Headline News, Cartoon Network i Turner Classic Movies.

Aquestes empreses posseeixen col·lectivament la majoria dels mitjans de comunicació populars del país i, per extensió, del món. Al centre d’això, els mitjans de comunicació convencionals consisteixen en un grapat d’empreses propietàries de les xarxes de mitjans de comunicació més populars i, en conseqüència, que tenen més visions. MSM també inclou publicacions com el New York Times i el Washington Post, juntament amb xarxes estrangeres com la BBC i Sky, entre d’altres.

Juntes, aquestes xarxes i publicacions atenen a la majoria de la població. Controlen allò que la majoria de la gent escolta, veu i llegeix. Per aquest motiu, molts dissidents els han comparat amb titellaires i han qüestionat la seva imparcialitat a l'hora de lliurar la veritat.

Tanmateix, es manté el fet que els mitjans de comunicació convencionals s’anomenen mainstream per una de les raons principals: són els que tenen més audiència. Qualsevol forma de mitjans de comunicació que tingui la major part d’espectadors es pot anomenar legítimament mitjans convencionals. De fet, moltes cases de mitjans principals, com FOX, van començar com a formes de mitjans alternatius. Tanmateix, la seva creixent audiència va fer que finalment se'ls anomenés mainstream.

Mainstream Media és una plataforma eficaç per a la publicitat?

A causa del seu enorme domini d’espectadors, els mitjans de comunicació convencionals atrauen molts dòlars publicitaris. Moltes empreses ho veuen com una mina d’or perquè els dóna l’oportunitat d’arribar alhora a un gran públic. Tradicionalment, les famílies del món desenvolupat passaven les nits davant la televisió veient els seus programes preferits i, al mig del programa, veien alguns anuncis publicitaris. Aquests anuncien un producte o servei i, en funció del poder del comercial, un gran nombre de persones comprarien el producte o servei com a resultat. Si una empresa aconseguís transmetre el seu missatge en el breu interval de temps que aconseguís i fos prou atractiva i convincent, convindria part del públic a canviar al seu producte o servei i, en conseqüència, generaria ingressos enormes, ingressos que podrien empassar la publicitat. costos.

Els mitjans convencionals són una plataforma de publicitat molt eficaç, en funció del tipus de producte o servei que esteu venent. Si atrau les masses, trobareu útils els mitjans convencionals. Tanmateix, si només atrau una part del públic, és possible que pugueu fer un millor ús dels mitjans alternatius.

Què són els mitjans alternatius?

N’hi ha un munt exemples de mitjans alternatius, però no hi ha una definició específica de mitjans alternatius. Les diverses fonts d’informació i publicacions que queden fora del corrent principal s’han referit amb molts noms. Se'ls ha anomenat termes alternatius, anarquistes, petits, activistes, de base, progressistes, no corporatius, subversius underground, radicals, dissidents, independents i molts altres termes.

En la seva major part, les definicions de mitjans alternatius i de premsa alternativa es preocupen menys per descriure què són els mitjans alternatius i es preocupen més per descriure allò que no són. No és general, per exemple, ni és propietat corporativa. Tanmateix, qualsevol persona perspicaç pot veure que aquesta definició només passa per la càrrega de definició de mitjans alternatius als mitjans convencionals.

La majoria de criteris per determinar si una font de notícies compta o no com a mitjans alternatius es basen en diverses preguntes: és propietat corporativa? Quin és el seu contingut (notícies reprimides o mal informades pels principals mitjans de comunicació)? Com es produeix i es distribueix (Internet és la sortida més popular de mitjans alternatius)? Busca algun tipus de canvi polític o social? Es pretén generar beneficis? Una diferència clau entre els mitjans convencionals i els mitjans alternatius és que tots els mitjans convencionals estan orientats als beneficis, mentre que diverses cases de mitjans alternatius no estan orientats al benefici com a mitjà per evitar conflictes d’interessos en la seva objectivitat.

Aquests criteris són els més pràctics a l’hora de determinar si una casa de mitjans compta o no com a mitjans alternatius. Com a resultat, trobareu que els mitjans alternatius estan principalment polaritzats i apel·len a una subsecció típicament petita de la població, sent menys interessats en allò que entreté o informa a la majoria de la població. Algunes publicacions de mitjans alternatius tenen un caràcter sensacionalista i es consideren tabloides, mentre que altres es consideren plenes de teories de la conspiració. Amb l’auge d’Internet, però, moltes cases de mitjans alternatius són cada vegada més populars i s’estan transformant lentament en cases de mitjans principals.

En què es diferencien les audiències de mitjans convencionals i de mitjans alternatius?

A causa de la naturalesa d’aquests dos tipus de suports, les seves audiències difereixen molt. La majoria de companyies de mitjans alternatius són molt més petites que les seves contraparts principals. Aquests punts de venda també solen polaritzar-se pel contingut que produeixen. Algunes cases de mitjans alternatius estan orientades cap a opinions polítiques polaritzades: algunes produeixen contingut majoritàriament liberal, mentre que altres produeixen contingut sobretot conservador. Aquests mitjans no solen estar vinculats a la televisió, però distribueixen sobretot el seu contingut a través de diaris, ràdio i Internet. L'auge d'Internet va provocar l'explosió de mitjans alternatius, ja que els permet arribar i ampliar una audiència molt més barata del que poden fer MSM.

A causa de tots aquests factors, les audiències de mitjans alternatius solen ser reduïdes, segmentades segons les seves opinions i perspectives, i resideixen principalment a Internet. No s’han de polaritzar d’acord amb les seves opinions polítiques o socials, tot i que aquesta és la forma de polarització més habitual, però també es poden segmentar segons la indústria, com ara l’enginyeria o la medicina.

Els mitjans convencionals cobreixen públics molt més grans i tenen un finançament molt més gran. Penseu en els canals de notícies més coneguts, com Fox News, CNN i BBC, així com en llocs web com el New York Times i USA Today. Les audiències d’aquest tipus de mitjans són normalment més diverses, tot i que encara es poden polaritzar d’acord amb les opinions polítiques i són molt més nombroses que les audiències dels mitjans de comunicació alternatius.

Una de les diferències interessants entre els dos tipus de suports és la facilitat amb què es poden localitzar en línia. Les fonts dels mitjans convencionals són molt fàcils de cercar, mentre que els mitjans alternatius són molt més difícils d’accedir. No obstant això, els partidaris dels mitjans alternatius encara són fidels a les seves fonts, ja que no confien en els mitjans convencionals.

Encara hi ha un tercer tipus d’audiència que prefereix utilitzar els mitjans de comunicació convencionals i alternatius per al seu benefici, de manera que no és parcial. Aquesta "audiència en termes intermedis" és més reduïda que les audiències de mitjans convencionals, però més gran que les audiències de mitjans alternatius.

Els mitjans convencionals o alternatius són millors per al meu negoci?

La resposta a aquesta pregunta depèn de diversos factors:

Què tan íntim és el vostre missatge?

Els mitjans convencionals busquen guanyar diners apel·lant a un públic nombrós. Aquestes empreses solen buscar contingut amb el qual la majoria es pugui relacionar. Els mitjans alternatius, en canvi, intentaran fer créixer un seguiment fidel que s’adhereixi a un punt de vista concret. Si el vostre missatge empresarial és particular per a les opinions dels seguidors d'un determinat notícies alternatives font, és probable que arribi a casa amb ells. Si, en canvi, és un missatge general que atrau les masses, els mitjans convencionals us atén millor.

Com tracta la font de mitjans les empreses de diferents fonts?

És probable que les grans editorials no publiquin notes de premsa de petites empreses. També es poden mostrar reticents a emetre els vostres anuncis si us consideren petit i insignificant. La raó és que són grans empreses i, per tant, és probable que afavoreixin el contingut de grans empreses. Les fonts de mitjans alternatius, en canvi, són més capaços de relacionar-se amb les necessitats i les restriccions d’una petita empresa o d’una startup, ja que la majoria són empreses d’arrencada o una vegada van ser startups.

Quins paradigmes socials voleu promoure?

Normalment, els mitjans de comunicació convencionals donaran suport a l’statu quo social, promovent les normes socials a través del seu contingut. Les fonts de mitjans alternatius, d'altra banda, intentaran activament desafiar aquestes normes a través del seu contingut. Si el vostre missatge empresarial és atractiu per a aquells que es consideren estrangers, es publicarà millor quan es transmeti mitjançant un mitjà de comunicació alternatiu. Si s’alinea amb els valors socials tradicionals, hauríeu de cercar la difusió a través d’una casa de mitjans convencionals.

La qüestió de la credibilitat

Es considera que els mitjans convencionals són una font de notícies més creïble que els mitjans alternatius. Aquesta reputació ha estat lleugerament contaminada per l'augment de les "notícies falses", però encara es manté en la seva major part. Per tant, el vostre missatge es pot considerar més creïble si el prenen els mitjans de comunicació principals. Els mitjans de comunicació alternatius encara produeixen notícies, i alguns d’ells acaben sent recollits pels principals mitjans de comunicació si hi ha prou fonts de notícies independents. Podeu utilitzar-ho al vostre avantatge publicant primer la vostra història en fonts de mitjans alternatius i després enviant enllaços a una casa de mitjans convencionals per demostrar que el vostre missatge és noticiable. Finalment, podrien recollir-lo i augmentar-lo amb l’impuls que requereix per arribar a un públic més nombrós.