Exemples de publicitat orientada

La publicitat orientada és una manera de col·locar anuncis basats en dades demogràfiques, en l’historial de compres anteriors dels consumidors o en el comportament. Molts tipus de publicitat orientada s’utilitzen en línia, però els anunciants també l’utilitzen en altres suports. Alguns exemples de publicitat orientada inclouen que els consumidors triïn els anuncis que volen veure i que col·loquin anuncis a les xarxes socials i fins i tot a les cartelleres que varien en funció de qui els visualitzi.

Anuncis de xarxes socials

Molts llocs de xarxes socials, com Facebook, col·loquen anuncis al lateral de la pàgina. A Facebook, aquests anuncis canvien en funció del que fan els vostres amics. Molts anuncis a Facebook tenen un botó "m'agrada". Si feu clic al botó, l’anunci pot aparèixer a les pàgines de Facebook dels vostres amics amb una nota a sota que diu que us agrada l’anunci. Si hi ha prou amics que fan clic a "m'agrada", és possible que l'anunci aparegui al vostre canal principal de notícies de Facebook. Facebook anomena aquest exemple de publicitat orientada com a "anunci de compromís". Facebook també orienta els anuncis col·locant anuncis relacionats amb el vostre estat. Per exemple, si actualitzeu el vostre estat de "solter" a "compromès", és possible que comenceu a veure anuncis de joieria i vestits de núvia locals a la vostra pàgina.

Anuncis de motors de cerca

Una forma en què els motors de cerca utilitzen anuncis orientats és mostrar-vos anuncis basats en el vostre historial de navegació. Per exemple, si escriviu "panells solars" en un motor de cerca, apareixeran anuncis de panells solars i instal·ladors de panells solars a la part superior i dreta de la pàgina. L'article de MSNBC "How Facebook Steals Your Friends", informa que els usuaris dels motors de cerca fan clic en aquests anuncis en línia orientats fins al 10 per cent del temps.

Anuncis de comportament

Alguns llocs web orienten la publicitat en funció dels vostres hàbits de compra i navegació. Per exemple, si cerqueu informació sobre cotxes nous en un motor de cerca o en un lloc web, o bé adquiriu un vestit nou en línia, és possible que apareguin anuncis de cotxes i vestits en altres llocs que visiteu, com ara llocs de notícies. D’aquesta manera, els anuncis us segueixen de lloc en lloc.

Altres anuncis orientats

YouData, amb seu a Houston, va iniciar un programa el 2010 que permetia als consumidors registrar-se per veure anuncis de les categories que trien, com ara productes electrònics o restaurants. L’anunciant paga als consumidors perquè vegin els anuncis i els anunciants competeixen per oferir el millor preu amb l’esperança d’atraure el consumidor. El 2010, IBM va desenvolupar un programari que recopilava informació del vostre telèfon i de les vostres targetes de crèdit per permetre a les cartelleres mostrar anuncis basats en el que heu comprat anteriorment. Els anuncis orientats també s’utilitzen a la televisió. Per exemple, Cablevision va començar a utilitzar dades demogràfiques el 2011 per mostrar anuncis diferents a diferents persones que miraven el mateix programa.