unvoyagepourlaplanete.com

Per poder i atenció, és difícil superar els molts avantatges de la publicitat televisiva. Cap altre mitjà publicitari combina visió i so i té un impacte tan gran. Però la publicitat televisiva també té desavantatges, inclòs un desavantatge flagrant: el cost. Els anuncis de televisió són cars de produir i costosos de publicar. Ponderar els punts forts i els punts febles de la publicitat televisiva us ajudarà a decidir si és adequat per a vosaltres.

Avantatges de la publicitat televisiva

Capta l'atenció. Imagineu-vos portar el vostre producte personalment a milions de llars de tot el país per demostrar-los per què és millor, més ràpid, més fort, més alt o més durador, i fins i tot demostrar-lo just davant d’ells. Un dels majors avantatges dels anuncis de televisió és la possibilitat de trucar als vostres clients potencials allà on es troben. S’assembla a tocar-los a l’espatlla i dir: "Ei, vingui a mirar això!"

Combina la vista i el so. Amb la publicitat impresa, intenteu fer servir títols i gràfics atractius perquè la gent pugui llegir sobre el vostre producte. Només podeu esperar que llegeixin l’anunci sencer, que vegin les obres d’art i lliguin les dues coses per entendre el missatge que voleu que rebin. La ràdio té l'avantatge d'efectes de so i veu, però no té visuals. Confieu en ells per imaginar el vostre producte tal com voleu que el vegin. Els anuncis de televisió són intrusius i poden interrompre qualsevol altra cosa que un espectador pugui fer per veure i escoltar la vostra presentació.

Fomenta l’emoció i l’empatia. Els bons anuncis de televisió són més que missatges parlants. Determineu com voleu que reaccioni el vostre públic. Somriu. Riu. Plorar. Actuar. Estàs fent una obra de teatre o una obra curta per al seu benefici. Podeu fer-lo alegre o fins i tot divertit, provocador o desgarrador. Podeu provar de fer-ho amb la impressió, però no podeu controlar com es llegeixen les paraules, amb l’èmfasi i les pauses adequades per a l’emoció. Podeu posar l’emoció a la ràdio, però sense l’efecte visual no és tan potent.

Arriba a un públic ampli i objectiu. Un dels grans avantatges de la publicitat televisiva és la gran audiència a la qual podeu arribar instantàniament. Els anuncis de televisió també es poden orientar a públics específics sorprenentment bé. Per arribar als pares que es queden a casa o treballen des de casa, compreu llocs durant el dia. Per arribar a un mercat hispà, podeu comprar temps d’emissió en una xarxa de parla hispana. Anuncieu al vespre per als productes que agradin als treballadors a temps complet. Els fabricants de joguines i cereals saben sobre l’orientació des que va començar la televisió i van anunciar durant els dibuixos animats del dissabte al matí. Els pares no sempre ho agraïen, però els anuncis funcionaven.

Debilitats de la publicitat televisiva

És una gran producció. Fins i tot un anunci de 30 segons o els clips de 10 i 15 segons dels darrers anys requereixen molt d’esforç. Heu de contractar un guionista o una agència de publicitat, actors i un director. Assajar, disparar i reprendre triga un dia sencer o més. Fins i tot si heu contractat una agència o productor per fer-vos aquestes tasques, és aconsellable que estigueu al casal per veure l'acció i veure com es presenten els vostres productes. El més important és que podeu interceptar si les coses no van tal com havíeu previst. Consisteix molt de temps i és estressant, però és millor que sorprendre’s amb un producte acabat que no us agrada.

Els costos poden ser prohibitius. Hi ha un motiu pel qual les cadenes nacionals anuncien a la televisió, però la vostra botiga local no: els diners. Per tots els seus avantatges, la publicitat a la televisió és molt cara. Produir un anunci suposa una despesa enorme. Comprar temps d’emissió per publicar l’anunci és un altre pressupost. Reduir la producció pot ser desastrós i produir un anunci inferior que la gent associarà al vostre producte.

La freqüència és essencial. Igual que els anuncis impresos, els anuncis de televisió han de publicar-se diverses vegades abans que els públics els recordin. Això costa la impressió i, encara més, la televisió. Però si feu publicitat a la televisió, no paga la pena el vostre temps i diners, si no us podeu permetre el luxe de publicar l’anunci diverses vegades. Com més veu el vostre públic objectiu el vostre anunci, més senten que us coneixen i poden confiar en vosaltres.

Els canvis són difícils i costosos. Necessiteu fer un canvi al vostre anunci? No és tan fàcil com editar el vostre anunci imprès. La majoria de les vegades, s’haurà de tornar a rodar un anunci de televisió o, com a mínim, tornar a rodar-ne una part, i és difícil fer accions enmig d’un anunci i sortir amb la mateixa sensació de l’anunci com a primera vegada.