Què és el disseny de botigues minoristes?

Més enllà de crear una botiga d’aspecte agradable amb pantalles estèticament agradables, el disseny de botigues al detall és una estratègia ben pensada per configurar una botiga d’una manera determinada per optimitzar l’espai i les vendes. La forma en què es configura una botiga pot ajudar a establir la identitat de marca i també a un propòsit pràctic, com ara protegir-se contra el robatori de botigues.

Aspectes del disseny de botigues minoristes

El disseny de botigues minoristes és una branca del màrqueting i es considera part de la marca global de la botiga. Els factors de disseny de botigues al detall en aparadors, mobiliari, il·luminació, terres, música i disseny de botiga per crear una marca o un atractiu específic.

Dissenys de botiga

Les botigues solen disposar-se de mercaderia nova per atreure els compradors a la botiga. Segons una peça de la revista "Inside Retailing", la part frontal de la botiga també crea un sentit de la identitat de la botiga amb mostres de productes de marques comercials. L’article també suggereix altres consells per als dissenyadors de botigues, per exemple, disposar d’un taulell de caixa central amb accessoris per afavorir la compra impulsiva.

Marca estètica

Moltes botigues s’esforcen molt per crear una estètica específica amb els seus catàlegs, el seu disseny gràfic i el seu estat d’ànim. Un fort exemple d’aquest tipus de marca estètica és el minorista de roba Anthropologie. Les botigues d’Anthropologie solen fer-se ressò de l’estil dels seus productes. De la mateixa manera que els seus productes presenten característiques peculiars, rústiques i artístiques, les botigues Anthropologie utilitzen instal·lacions de peces antigues "trobades" i terres de fusta rústica per crear una sensació de mercat francès. Mentrestant, altres minoristes, com la botiga d’Apple, utilitzen línies netes i mobles grisos i blancs senzills per emular l’aspecte dels seus portàtils nets. D’aquesta manera, aquestes botigues connecten l’aspecte dels seus productes amb les seves botigues.

Treball de disseny al detall

Els dissenyadors de botigues són contractats per una empresa o consulten per a diverses botigues diferents. Algunes botigues o cadenes comercials també contracten interns en disseny de botigues per crear les pantalles de temporada a temporada. Per a moltes botigues, aquests interns ajuden a dissenyar i construir els dissenys implementats per la corporació. És possible que se’ls doni un llibre d’aspectes de temporada a temporada i construeixin pantalles d’aspecte similar a la seva pròpia botiga.

Altres finalitats

Més enllà d’ajudar a establir una identitat de marca o ajudar a les vendes, el disseny de botigues pot ajudar a frenar el robatori de botigues. La configuració de botigues específiques pot fer que les línies de visió siguin més clares per als empleats de la botiga. Si el problema és el robatori de botigues, establir una botiga amb poques cantonades bloquejades i espais fàcils de veure és un pas per reduir la incidència del robatori de botigues.