Quina diferència hi ha entre màrqueting i publicitat?

Molta gent es confon amb els termes "màrqueting" i "publicitat". Alguns pensen que la publicitat és qualsevol activitat que promogui el seu negoci. Altres pensen que el màrqueting és intercanviable amb les vendes, probablement perquè els termes solen agrupar-se, com en "vendes i màrqueting". I, sovint, els termes màrqueting i publicitat s’utilitzen indistintament definitivament ho sónnoel mateix activitat.

Per tenir un negoci amb èxit, però, heu d’utilitzar-los amb el màxim avantatge, de manera que és fonamental entendre què implica realment cada terme.

Consell

El màrqueting inclou totes les activitats que feu per promocionar els vostres productes o serveis. La publicitat és un dels components del màrqueting, però n’hi ha molts més.

El màrqueting inclou publicitat i molt més

El màrqueting inclou totes les activitats que feu per promocionar els vostres productes o serveis. La publicitat és un dels components del màrqueting, però n’hi ha molts més. El terme màrqueting pot incloure relacions públiques, esdeveniments, xarxes socials, correu directe, correu electrònic i publicitat. Tots comparteixen els mateixos missatges però els presenten de maneres diferents.

Un bon programa de màrqueting, també anomenat estratègia o pla de màrqueting, utilitza la majoria dels components, inclosa la publicitat. Tot són maneres d’arribar al vostre públic objectiu (aquelles persones que probablement comprin el vostre producte) i com més components feu servir, millor. L'ús de diversos mètodes de màrqueting, en lloc de centrar-se només en la publicitat o en un altre component de màrqueting, augmenta les possibilitats que el vostre mercat objectiu el vegi, el recordi i actuï per comprar-lo.

Una altra manera d’explicar la diferència entre màrqueting i publicitat és mitjançant la teoria de subconjunts matemàtics. La publicitat és un subconjunt de màrqueting, però el màrqueting no és un subconjunt de publicitat. O, a algunes persones els agrada imaginar el màrqueting com a paraigua. Sota el paraigua hi ha els diversos components del màrqueting, inclosa la publicitat.

Què és i no és la publicitat

La publicitat sol ser un element de màrqueting de pagament i pot adoptar diverses formes. Algunes formes de publicitat són:

  • Anuncis impresos a diaris i revistes.

  • Imprimiu "anuncis publicitaris" que semblin articles, però que realment són anuncis de pagament escrits per l'anunciant.
  • Anuncis digitals en línia, que apareixen a llocs web com ara llocs de productes relacionats, llocs de notícies o llocs de xarxes socials com Facebook.

  • Anuncis a l’aire lliure a cartells publicitaris o altres senyals de trànsit o a edificis o marquesines.

  • Anuncis de trànsit que apareixen als autobusos, trens, tramvies, taxis i altres tipus de transport o a l’interior dels llocs, o bé als llocs on la gent espera transport, com ara bancs i tancaments d’autobús.

  • Emetre anuncis a la ràdio i la televisió.

La publicitat no inclou les altres maneres d’arribar al vostre mercat objectiu, com ara el correu directe o el màrqueting per correu electrònic. Tot i que poden semblar anuncis perquè promocionen els vostres productes o serveis i contenen els mateixos missatges que altres materials de la campanya, es tracta de formes de màrqueting diferents.

Orienteu el vostre mercat amb la publicitat

Un dels grans avantatges de la publicitat sobre altres tipus de màrqueting és la possibilitat d’arribar al vostre públic principal amb més precisió. Per exemple:

Es poden col·locar anuncis impresos i anuncis publicitaris diaris locals específics si voleu arribar a un públic local. O bé, es poden publicar anuncis revistes comercials, com ara "Food and Beverage Magazine" si voleu arribar a persones que compren productes i subministraments per a restaurants, o "Digital Photographer" si veneu a consumidors que no són professionals però que estan interessats en la fotografia digital.

Ara es poden orientar els anuncis digitals publicitat en llocs web específics relacionats amb els vostres productes, i fins i tot "pop-up" als motors de cerca quan la gent busca un producte similar o a Facebook quan expressa interès per alguna cosa "agradant".

Els anuncis a l’aire lliure es poden col·locar a prop d’una ubicació concreta i els anuncis de trànsit es poden publicar en vehicles amb rutes ves a on viu i funciona el teu mercat.

La publicitat a la ràdio i la televisió pot costar, però es pot estalviar publicitat només a les estacions populars al vostre mercat, o en moments del dia en què és probable que el vostre públic estigui sintonitzat.

El màrqueting difon el vostre missatge més enllà

Com a propietari de petites empreses, no teniu un pressupost il·limitat per invertir en publicitat. Altres tipus de màrqueting poden aprofitar la vostra publicitat cridant l’atenció sobre els vostres productes o serveis.

comunicats de premsa, que formen part de les relacions públiques, poden anuncia la teva nova campanya publicitària o els teus nous productes. Envieu les notes de premsa als editors de publicacions específiques que cobreixen productes o serveis com el vostre i animeu-los a escriure articles sobre les vostres notícies. Pagueu a algú per escriure el comunicat, però no pagueu perquè l'article es publiqui.

Digueu-ho als clients i als usuaris del vostre correu electrònic i llistes de correu sobre les teves notícies. També podeu comprar llistes de persones o empreses del vostre mercat objectiu.

Mantingui un esdeveniment per mostrar de prop els vostres productes al vostre mercat, com ara una desfilada de moda per anunciar la vostra nova línia de venda al detall o un tast de menjar dels vostres productes nous i populars per a restaurants.