Avantatges i desavantatges de la publicitat als cinemes

Això era una conspiració, tal com sospitava durant tot el temps. I es va executar gairebé a la perfecció: la sala de cinema va alertar les fonts d’entrades en línia sobre els horaris d’inici de la pel·lícula. L'operador del teatre, un voluntari co-conspirador, es va assegurar que les files i els seients estiguessin lliures de crispetes per saludar-vos a l'arribada. Heu cronometrat l’arribada de manera brillant per assegurar-vos que teniu prou temps per visitar el taulell de concessions i trobar un bon seient. Un cop fet això, us heu establert per gaudir de l'atracció principal.

Però després que el teatre es va enfosquir i es va obrir el teló, no va ser rebut per l'atracció principal, sinó per una sèrie d'anuncis. Allà us hi heu assegut, molt conscient que l’escena se sentia estranyament similar a la de seure a casa i veure el vostre programa favorit a la televisió.

No va ser cap conspiració, almenys no d’una manera fosca i malvada. És la manera com els teatres guanyen diners i com les empreses promocionen els seus productes i serveis. En poques paraules, es tracta de publicitat cinematogràfica i moltes empreses consideren que és el “ring ring” del món publicitari. Podeu veure per què els líders empresarials podrien creure-ho, tot i que la indústria cinematogràfica va experimentar un any “fora” el 2017: al voltant de 1.2 mil milions de nord-americans i canadencs van anar al cinema el 2017, contribuint a la venda d’entrades que van assolir uns 11.000 milions de dòlars. Tot i que les dues xifres han caigut respecte al 2016, no seria l’únic propietari de petites empreses que aprecia aquesta “conspiració” actual i que en té un valor.

Què és la publicitat cinematogràfica?

La publicitat cinematogràfica no s’ha de confondre amb els tràilers de pel·lícules, les “atraccions pròximes” que precedeixen immediatament la característica principal. Els anuncis de pel·lícules passen abans dels tràilers i han estat presents als cinemes des que es va obrir el primer, el 1902.

Això significa que els vostres pares o avis probablement també tenen bons records d’anuncis de pel·lícules, encara que només sigui pel seu valor còmic. Els primers dies, els muntatges d’anuncis de pel·lícules es reunien d’una manera atzarosa, de vegades amb diapositives que apareixien al revés o amb línies incompletes que bloquejaven el número de telèfon d’un anunciant.

Alguns propietaris d’empreses emprenedors van intentar superar aquests obstacles en involucrar als espectadors amb preguntes trivials que apareixien a la pantalla. Algunes empreses van fer pressió per obtenir un millor control de qualitat. I d’altres poden haver patit la indignitat en silenci. Al cap i a la fi, com diu Film Journal: "La majoria de les empreses locals volien formar part de la màgia del cinema".

El mateix sentiment perdura avui en dia, tan segur com l’aroma de les crispetes de blat de moro encara flueix als cinemes. Però la tecnologia informàtica i digital ha avançat tant que la qualitat de producció dels anuncis pot rivalitzar amb la qualitat de la presentació de les funcions. I algunes persones argumentarien: les expectatives dels consumidors han ajudat a elevar aquest llistó.

A mesura que els nord-americans s’acostumaven als anuncis de televisió i de televisió, la durada dels anuncis de cinema començava a reflectir-ne la durada. Avui dia, els anuncis cinematogràfics solen funcionar entre 15 i 30 segons, prou llargs perquè una petita empresa faci impressió.

Quins avantatges té la publicitat cinematogràfica?

Si no heu tingut el plaer de reunir-vos amb algú que ven anuncis de cinema, és possible que vulgueu preparar-vos per a la clara possibilitat d’escoltar com els nord-americans adoren les pel·lícules i, potser, encara més intensament, l'experiència cinematogràfica.

Tenen un punt. A part de les pel·lícules recentment estrenades que només es poden veure en un teatre, no hi ha dubte que veure una pel·lícula en un teatre ofereix alguns avantatges diferents de veure la mateixa pel·lícula fins i tot en una pantalla jumbo a casa. Un teatre ofereix:

  • Una pantalla de paret a paret, de sostre a terra. * So envoltant.

  • Posa la foscor.
  • La reacció emocional intensificada de veure una pel·lícula amb un grup, durant el qual una escena lleugerament divertida pot convertir-se en divertida risa mentre que les escenes una mica tristes poden convertir-se en llàgrimes.

Fins i tot un propietari cínic de petites empreses pot tenir dificultats per estar en desacord amb aquestes realitats. Però encara. Expliqueu-me els avantatges de la publicitat real, es podria dir: no l’experiència.

En aquest punt, també podríeu sentir que els avantatges d’una sala de cinema i que els avantatges de la publicitat de sales de cinema estan intrínsecament lligats. La relació sinèrgica és similar a la dels diaris i revistes, ja que les persones graviten als diaris i revistes perquè poden tenir el paper a les mans, lliscant les pàgines. Aquests lectors gaudeixen de l’experiència que proporcionen aquests mitjans.

A mesura que reflexioneu sobre la lògica d’aquest argument, tingueu en compte els altres avantatges distintius de la publicitat de cinemes:

  • Un cinema proporciona un públic generalment captiu. La gent pagava el bitllet i vol ser-hi. Les imatges de la pantalla no han de competir amb la distracció número 1 de la majoria de la gent: els seus telèfons. La majoria dels cinemes demanen als clients que apaguin els telèfons abans que comencin a publicar-se els anuncis de cinema.

  • Una sala de cinema és realment una de les "últimes fronteres" pel que fa a oferir a un anunciant un entorn mediàtic sense límits en el qual presentar un missatge. Seure a una sala de cinema pot ser una d’aquestes poques vegades que hi ha persones durant la setmana no treballant en un ordinador portàtil o una tauleta i estan mirant el seu telèfon mentre es reprodueix una ràdio o un televisor en segon pla. Fins i tot les persones que s’han impacientat amb els anuncis no poden avançar ràpidament sobre els anuncis de cinema ni confiar en un bloquejador d’anuncis per obstruir-los.

  • "El silenci és daurat" a les sales de cinema tan bon punt els llums de la casa s'apaguen i els anuncis comencen a rodar. Parlar d’un anunci en una sala de cinema, a diferència de casa, es pot considerar un comportament groller.

  • Una sala de cinema ofereix al propietari de petites empreses un grup demogràfic dirigit, és a dir, persones que viuen en un radi de deu quilòmetres del teatre. Reduïu encara més el grup demogràfic en adonar-vos que la majoria dels cinèfils tenen entre 16 i 44 anys.

  • Una sala de cinema ofereix un fòrum envejable on iniciar algunes activitats de promoció o màrqueting creuat. Per exemple, podeu repartir mostres de productes o records corporatius al vestíbul abans que comenci la pel·lícula. O podeu acomiadar-vos dels visitants del cinema quan marxin, lliurant-los descomptes o cupons per al vostre negoci.

Fer la gent Voleu veure publicitat de cinema?

Seria sorprenent que el vostre costat cínic no hagi tornat a hores d’ara. Al cap i a la fi, amb tants altres llocs que competeixen pel vostre dòlar publicitari, voleu fer més que tirar els daus amb els vostres diners molt guanyats. Ja sabeu que la publicitat no ofereix cap garantia, però la garantia que us pot esperar un cert retorn de la inversió, conegut com a ROI, de la publicitat cinematogràfica ajudaria molt.

Tingueu en compte, però, que els investigadors_ conèixer_ preguntar a la gent si realment mira anuncis de cinema és com preguntar-li a la gent si es pren el temps de llegir el diari que han lliurat, ja sigui a la caixa de correu o a la bústia de correu, cada dia. Com que paguen pel producte, els enquestats se senten sovint obligats a dir que sí, que estan reblats, bé.

En altres paraules, els resultats de qualsevol investigació, estudi o informe s’han de llegir amb un gra de sal. Un informe de la indústria, "The Bigger Picture", es cita sovint i àmpliament. Conduït per Hall & Partners per a Digital Cinema Media, es va trobar que:

  • "... el cinema funciona d'una manera molt diferent a qualsevol altre mitjà de comunicació, amb anuncis vistos al cinema que el cervell processa de forma més conscient, demostrant un mitjà molt més potent i emocionalment atractiu per a les marques".

La companyia va arribar a aquesta conclusió, va dir la directora de màrqueting Zoe Jones, perquè:

  • “La publicitat cinematogràfica és vuit vegades més efectiva per fer que la vostra marca es distingeixi de la multitud que la televisió. Si mostreu a la gent una imatge sense marca d'un anunci, el triple de cinemagoers recordarà en realitat per a quina marca és, en comparació amb els espectadors de televisió. El públic del cinema té quatre vegades més probabilitats d’estar compromès emocionalment que el de la televisió i els que estan exposats als anuncis del cinema tenen el doble de possibilitats de recordar una marca en comparació amb la televisió ”.

Acreditant el "factor d'experiència" de l'experiència cinematogràfica, Jones va dir: "Encara no podeu superar la gran pantalla per l'impacte i l'escala".

Quant costa la publicitat cinematogràfica en comparació amb altres mètodes?

El vostre equip de màrqueting hauria de recopilar una anàlisi detallada de quant costa anunciar-se en tots els mitjans que semblen adequats als clients als quals voleu arribar. Una comparació amb les tarifes de publicitat cinematogràfica serà més senzilla i menys frustrant, amb aquestes xifres a la mà.

Igual que altres formes de publicitat, les tarifes de publicitat cinematogràfica varien en funció de:

  • La durada de l’anunci: 15, 30 o 60 segons. El nombre de sales on apareixerà l’anunci. El nombre de pantalles dels cinemes en què apareixeran els anuncis.
  • La durada de la campanya publicitària.

"Les compres publicitàries solen incloure totes les pantalles d'una sola sala de cinema, però també poden incloure determinades pantalles per reduir els costos dels anuncis de pel·lícules", diu Blue Line Media.

Tot i això, tingueu en compte que algunes cadenes de teatre requereixen una "compra mínima", és a dir, un nombre mínim de sales (o pantalles) que mostraran els vostres anuncis. A més, els tipus d’anuncis poden canviar sense previ avís, tot i que un cop hàgiu signat un contracte, us hauríeu de protegir d’augments inesperats de tarifes.

Penseu en termes de xifres de ball, fins que un membre del vostre equip de màrqueting pugui confirmar les tarifes a la vostra sala de cinema preferida. Per publicar un anunci durant quatre setmanes, Blue Line Media diu esperar pagar:

  • Entre 1.000 i 2.000 dòlars per teatre per un lloc de 15 segons. Entre 2.000 i 3.000 dòlars per teatre per un lloc de 30 segons. Entre 3.000 i 4.000 dòlars per teatre per un lloc de 60 segons.

Quin és el tipus de publicitat de cinema més eficaç?

La publicitat cinematogràfica us pot semblar tan "fora de la caixa", tan diferent a altres mètodes publicitaris més convencionals, que podríeu tenir la temptació de crear una publicitat igualment fora de la norma.

Això infringiria una de les regles constants de la publicitat: ser fidel a la vostra marca i a la vostra imatge. Comenceu amb el logotip i els colors corporatius i, a continuació, reproduïu-los en un T. Mireu els vostres anuncis impresos per inspirar-vos i, a continuació, utilitzeu el mateix llenguatge. Reviseu els anuncis en línia i incorporeu potser algunes de les mateixes imatges. I si confieu en la publicitat per televisió o ràdio, feu participar alguns dels mateixos actors.

Si voleu crear un anunci de cinema eficaç, creeu-ne un que proporcioni simetria amb les vostres altres iniciatives publicitàries. La simetria us ajudarà a generar notorietat de marca entre els nous clients, alhora que solidificarà la vostra imatge amb persones que ja us coneixen. En aquest cas, la simetria pot ser a feliç conspiració, tal com és possible que sospiteu durant tot el temps.