unvoyagepourlaplanete.com

Tots els negocis es dediquen als seus diners. Les persones propietàries d’empreses busquen maneres de créixer i augmentar els seus resultats, de manera que puguin beneficiar els seus propietaris i accionistes. Per guanyar diners, les empreses sempre busquen les maneres més creatives de publicitar els seus productes per atraure clients cap a ells. Per tant, la publicitat és molt important per a l’èxit de qualsevol empresa. Tanmateix, atès que és dirigit per humans que busquen els seus millors interessos, la publicitat pot ser útil i perjudicial. De fet, la línia entre anuncis ètics i no ètics sol ser borrosa i mal definida. L’objectiu de mantenir-vos ètics a la vostra publicitat consisteix en prestar atenció als detalls i trobar on es troben les distincions.

Què és la publicitat ètica?

La Comissió Federal de Comerç dels Estats Units defineix la publicitat ètica com a veritable, no enganyosa, avalada per proves i justa. La FTC exigeix ​​que els anunciants compleixin aquests quatre requisits perquè puguin afirmar que promouen la veritat en la publicitat. El concepte de "consumidor raonable" s'utilitza per determinar la perspectiva des de la qual la FTC decideix si un anunci compleix o no aquests requisits.

Principis de la publicitat ètica

Pot semblar una mica absurd, potser fins i tot impossible, però és possible anunciar eficaçment els vostres productes i serveis sense haver de dir cap mentida. La publicitat ètica consisteix a conèixer la veritat sobre el vostre producte i respectar-la. La publicitat ètica mai no troba maneres d’estendre les capacitats d’un producte ni d’ocultar els defectes d’aquest producte.

Quan decidiu adoptar publicitat ètica, voleu tenir les intencions el més clares possible. No tindreu agendes ocultes, on sembli que anuncieu un tipus de coses, però que acabeu anunciant coses completament diferents. Tampoc no faràs servir missatges subliminals per comunicar el teu missatge, on intentaràs implantar determinats missatges directament al públic subconscient.

D’altra banda, la publicitat poc ètica sempre busca falsificar el producte d’alguna manera o distorsionar el missatge que s’està transmetent perquè s’adapti a alguna agenda. Sovint buscarà formes secretes i subversives de convèncer i manipular el client perquè accepti i compri els productes.

Heu de promoure la distinció del vostre producte

La publicitat ètica sempre buscarà una manera de mostrar la diferència entre el producte que s’anuncia i els productes competidors als mercats. Es distingirà i es mostrarà com a únic. Qualsevol logotip present al producte serà únic i molt fàcil d’identificar. El client sempre podrà identificar el producte perquè les imatges i el to general del producte no podran confondre’s amb altres productes.

La publicitat poc ètica és molt diferent. Intentarà que el seu producte s’assembli molt a la resta de productes del mercat. Molt sovint, s’esforçarà el màxim possible per mostrar com el producte que s’anuncia s’assembla al producte més popular d’aquest nínxol. La publicitat poc ètica aprofitarà la confusió. Els clients no sabran la diferència entre els productes del mercat, perquè la publicitat poc ètica farà que tots semblin iguals. A continuació, compraran el producte anunciat de manera ètica, pensant que realment compraven el producte alternatiu. En el procés, l'empresa que ha fet l'anunci poc ètic obtindrà un benefici poc ètic com a resultat.

Hauríeu d’estar conscient socialment

La publicitat ètica no intenta atraure la base de les emocions humanes, com la luxúria, la cobdícia o la por. La publicitat ètica farà tot el possible per ser positiva en la seva actitud i ser optimista. No es preocuparà pels estereotips controvertits, com ara els que giren al voltant de l’edat, la religió, el gènere o la raça. Hi ha molts problemes de tecla activa que es produeixen a causa dels estereotips en aquestes àrees i que s’eviten millor en una publicitat. La publicitat ètica farà això.

Publicitat poc ètica serà exactament el contrari. Es tractarà de manipular les emocions humanes més bàsiques i utilitzar aquesta manipulació per depredar clients involuntaris. Un exemple és aquell en què la publicitat poc ètica s’aprofita de la por humana. Pot semblar que la salut dels consumidors estarà en perill si no compren el producte anunciat. També podria semblar aprofitar la luxúria. Per tant, en lloc de centrar-se en les virtuts del producte que s’anuncia, una publicitat ètica podria intentar generar interès basant-se en imatges sexuals. Els anuncis poc ètics també intentaran utilitzar imatges socialment inacceptables per comercialitzar productes, com ara la descripció de les minories com a incompetents i generalment estúpides, o la representació de les dones com a objectes sexuals de conquesta.

Hauríeu de ser conscients del medi ambient

La publicitat ètica té un profund respecte pel medi ambient i pel planeta on vivim. Es farà tot el possible per no causar cap tipus de dany innecessari al medi ambient.

La publicitat ètica intentarà no representar un estil de vida hedonista excessiu i de naturalesa consumista. Aquest estil de vida estaria únicament preocupat per l’adquisició sense fi d’objectes pel seu propi bé i semblaria que no hi ha res més a la vida.

No acaba només amb el que es representa a la publicitat. La publicitat ètica també es crearia de manera que es preservin els estàndards ambientals. Els components que s’utilitzaran per fer la publicitat seran reciclables i els mètodes de creació no seran contaminants. L’anunci també farà tot el possible per evitar un malbaratament excessiu de recursos.

Els anuncis poc ètics no tenen en compte cap d’aquests problemes. No tindran cap preocupació pel medi ambient i fomentaran el comportament de destrucció del medi ambient al públic que mira la publicitat.

El cas de la supervisió del govern

La publicitat poc ètica normalment no es considera un delicte i és més un problema moral que legal. Tot i això, hi ha situacions en què la publicitat arriba a l’extrem. En aquest cas, la publicitat enganya deliberadament el públic per comprar el producte que s’anuncia. En aquests casos, els departaments estatals o federals de protecció del consumidor podrien processar l’anunciant. Molts estats tenen una llei que permet als consumidors presentar denúncies contra empreses que anuncien els seus productes mitjançant anuncis poc ètics. La Comissió Federal de Comerç dels Estats Units té en compte les queixes dels consumidors a nivell federal. S’assignen severes sancions als anunciants que es troben culpables de pràctiques publicitàries poc ètiques.

Què hauríeu de tenir en compte?

No toqueu la línia i jugueu a la vora. Podeu enfadar el públic, cosa que afectarà els vostres resultats. D’altra banda, és possible que arrisqueu a ser processats i que pugueu acabar pagant dures sancions al govern. En lloc d’això, procureu promoure la veritat a la vostra publicitat. Per descomptat, no hi ha res dolent en intentar emfatitzar els punts forts del vostre servei o producte. No obstant això, faci el que faci, no menteixi. Si voleu fer una reclamació sobre el vostre producte o servei, assegureu-vos que pugueu fer una còpia de seguretat amb proves irrefutables. A més, no heu de deixar de banda cap informació vital que sigui rellevant per què el consumidor hauria de considerar la possibilitat de comprar el producte. Deixar la informació necessària és cometre una mentida per omissió.