Semblances de la investigació qualitativa i quantitativa
La investigació és una part important del funcionament d’un negoci. Tant si la investigació té finalitats de màrqueting com per determinar el possible creixement futur, la investigació ajuda un negoci a planificar el seu curs.
Dos tipus d’investigació són les formes més populars que utilitza una empresa. Recerca qualitativa busca entendre per què reaccionen les persones i com se senten davant d’una situació concreta. Investigació quantitativa mesura els resultats numèrics per ajudar a predir possibles resultats. En altres paraules, investigació qualitativa es preocupa per "per què", mentre que investigació quantitativa es preocupa per "què". Tot i que les dades produïdes per cadascun són molt diferents de les altres, existeixen similituds entre les dues eines de recerca.
Els participants són necessaris
Per a ambdós tipus d’investigació, es requereixen dades brutes, normalment en forma de participants a l’enquesta. El tipus de recerca determinarà els tipus de participants. Recerca qualitativa sovint requereix que la gent participi, mentre que investigació quantitativa es podria basar en números generats a partir d'altres fonts fiables.
Eines de mesura
Tant la investigació qualitativa com la quantitativa s’utilitzen per mesurar els resultats de les dades. La investigació qualitativa se centra en dades que s’expressen mitjançant paraules i accions. Per exemple, mostrar a un grup de persones una foto i preguntar-li com els fa sentir la foto (feliços, tristos o bojos) seria una eina qualitativa. Si, després d’haver recopilat les dades sobre com feia sentir la foto la gent, i comptabilitzés cada resultat (cinc estaven contents; sis estaven tristos; nou estaven bojos), aquests resultats serien el resultat d’una investigació quantitativa.
Des del punt de vista empresarial, ambdós tipus de dades podrien ser importants, en funció de la informació necessària. Si voleu saber si la foto va impactar, la investigació qualitativa seria el resultat principal desitjat. Si volíeu saber quina emoció va provocar més la foto, la investigació quantitativa seria la més important.
Un pot ser la base de l’altre
Com en el cas anterior, el investigació quantitativa només era possible perquè el investigació qualitativa es va completar primer. No sabríeu quina emoció era la més popular, si no haguéssiu determinat primer quins estats d’ànim eren evocats. La investigació qualitativa i quantitativa pot valer-se dels seus propis mèrits, però també, i sovint, poden treballar junts per ajudar en el procés de recerca.
Tots dos produeixen dades per analitzar
Si esteu centrat en els nombres de investigació quantitativa o els motius de investigació qualitativa, ambdós processos requereixen que s’analitzin les dades en brut. Com succeeix això depèn de com es recopili la investigació. En una enquesta, cada resposta s'ha de comptar individualment i, a continuació, es compara el total de cada resposta amb el grup de control o amb les altres respostes. Per exemple, si teniu dos cònjuges que responen preguntes mútues, hauríeu de comptar cada resposta a cada pregunta i, a continuació, comparareu les respostes del cònjuge que respon amb les respostes del grup de control o amb les altres respostes. .
