Quins avantatges té la publicitat a la televisió davant qualsevol altre mitjà?

La publicitat influeix en gairebé el 90% de les decisions dels consumidors sobre la compra de béns i serveis. Això inclou no només els mitjans de comunicació tradicionals, com ara la televisió, la premsa escrita, la ràdio i les cartelleres exteriors, sinó conceptes més nous, com ara la publicitat per Internet i per a mòbils. Amb tants mitjans publicitaris disponibles, els propietaris d’empreses poden preguntar-se sobre els avantatges de la publicitat televisiva sobre altres suports. En realitat, la publicitat televisiva ofereix avantatges per davant de qualsevol altre mitjà, cosa que la converteix en un ús eficaç dels dòlars publicitaris.

Consell

La publicitat televisiva us pot ajudar a arribar a públics més grans de manera específica, de manera que els consumidors coneguin i confiïn.

Arribeu a públics més grans

Entre els avantatges de la publicitat televisiva hi ha l’oportunitat de fer-ho arribeu al públic massiu amb un sol lloc publicitari. Veure la televisió és l’activitat d’oci més freqüent del país, amb la mitjana d’americans mirant cinc hores cada dia. A més, els estudis han demostrat que és probable que el 60% dels consumidors facin una compra després de veure un anunci a la televisió, en comparació amb només una mica més del 40% per veure anuncis en línia o a través de les xarxes socials.

En canvi, les audiències de ràdio tendeixen a ser més segmentades i més petites a causa del nombre més gran d’emissores locals en comparació amb la televisió. Com que les emissores de televisió locals són menys, el públic es distribueix en segments més grans de persones que veuran el vostre anunci. A més, l'atractiu generalitzat de la televisió pot fer que els consumidors siguin més receptius a la publicitat televisiva en comparació amb altres mitjans. A molts públics els interessa i els atrau els anuncis creatius i ben fets de la televisió, tal com es demostra en la popular publicitat dels anuncis del Super Bowl.

Possibilitat d’orientar el públic

Altres avantatges de la publicitat a la televisió són la capacitat d’orientar-se a públics específics i ampliar l’abast fomentant la participació a les xarxes socials. Els anunciants poden orientar-se al seu públic és probable que estigueu comprant espais publicitaris durant els programes que es pretenen observar a la seva demografia. Els fabricants de joguines poden voler anunciar-se durant els dibuixos animats del dissabte al matí, per exemple, mentre que un bar i una graella local pot voler anunciar-se durant esdeveniments esportius. Els propietaris d’empreses poden optar per anunciar-se amb televisions independents o locals per reduir encara més l’enfocament demogràfic.

Tant l'abast com la notorietat de marca es poden ampliar, ja que els anunciants animen els espectadors a interactuar amb el seu producte mentre utilitzen tecnologia addicional i mitjans de comunicació social. Més del 70 per cent dels espectadors de televisió utilitzen un dispositiu addicional com ara una tauleta o un telèfon intel·ligent mentre miren la televisió i sovint es dediquen als amics en línia alhora. Els anunciants poden fomentar la participació donant instruccions als espectadors perquè entrin en un sorteig en línia o visitin el seu lloc web. Els espectadors també són més propensos a enviar missatges de text als amics sobre un producte que acaben de veure anunciat o a buscar més informació sobre un producte que els interessa.

La televisió reuneix un públic captiu

Un públic captiu i cap competència addicional són altres avantatges dels anuncis de televisió. Encara que sigui només durant uns segons, un anunci de televisió només posa en relleu el vostre producte. Això contrasta amb diaris, guies telefòniques o altres mitjans impresos on els anuncis poden ser relativament petits i situats directament al costat dels anuncis de la competència. A la ràdio, els oients escolten freqüentment diverses emissores fullejant el dial de la ràdio, de manera que els anunciants poden haver de fer publicitat en moltes emissores per arribar al públic previst i els consumidors poden trobar-se amb els productes de la competència.

El cost proporciona fiabilitat

Tot i que els anuncis televisius són més costosos de produir que altres anuncis i el temps de difusió comercial pot ser car, el material promocional a la televisió és el més influent perquè els consumidors hi confien per sobre d’altres suports. Té l’avantatge de la sofisticació per davant de qualsevol altre mitjà perquè combina l’estimulació visual i auditiva. Els interessants angles de càmera i la combinació d’imatges i paraules no només són més emocionants, sinó que ofereixen una visió més realista d’un producte que una sola fotografia estàtica. La publicitat televisiva té la capacitat de mostrar un producte, demostrar-ne l’ús i explicar els avantatges de la propietat o del consum.