Global Company vs. una empresa multinacional

Les empreses mundials i multinacionals són clarament diferents a nivell operatiu i de gestió. No obstant això, els models de negoci es superposen en els seus esforços de màrqueting. Tant les empreses mundials com les multinacionals tenen presència a diversos països. Les principals diferències radiquen en el seu funcionament dins dels límits de cada país.

Distincions globals de les empreses

Una empresa global té una implantació en diversos països, però les ofertes i els processos són coherents a cada país. Per exemple, una gran marca de refrescos pot instal·lar-se a diferents països, però la recepta no canvia en el model global. L’empresa utilitza els mateixos ingredients i processos de fabricació, independentment de la cultura local. En un model global, l'empresa no s'adapta a les normes locals, sinó que imposa el seu model de negoci existent al país.

L'única excepció dins del model global és l'enfocament de màrqueting per impulsar les vendes en països individuals. El producte és coherent, però la missatgeria s’ha d’adaptar per treballar dins de les normes culturals. El màrqueting és on els dos models són difícils de distingir.

Distincions d’empreses multinacionals

Com l’empresa global, una empresa multinacional opera a diversos països i la companyia adapta els missatges de màrqueting per adaptar-se a cada grup cultural. Conduir les vendes sempre és el més important. La principal diferència en un model de negoci multinacional és l'adaptació de l'oferta de productes i dels processos de fabricació. Una multinacional té més autonomia a cada país, mentre que un model global encara es manté al seu model operatiu central.

Les multinacionals adapten les operacions i els productes per adaptar-se a mercats individuals. La firma global de cerca d’executius Kincannon i Reid afirma que una multinacional és diferent perquè utilitza un enfocament descentralitzat dels negocis. Cada braç actua de forma independent, tot i que serveix al model de marca més gran.

Exemples globals i multinacionals

Penseu en el mateix exemple d’empresa global de refrescos de la secció Distincions d’empresa global de la primera secció. L’empresa és global, perquè el refresc no canvia. La recepta, el producte i el procés per lliurar el producte al mercat són els mateixos a cada país. Si la mateixa empresa permetés que cada país canviés la recepta i el procés de producció per adaptar-se al mercat i a la cultura específics, es transformarien en un model multinacional (que és habitual en la indústria de les begudes).

La reducció dels controls des de la ubicació central i la distribució de la potència del producte i del procés a cada braç del negoci la converteixen en una multinacional. Una empresa global és capaç d’alterar el model de negoci per transformar-se en una multinacional. Els models no són del tot estàtics i tots dos estan influenciats per la seva empresa matriu i el lideratge de primer nivell.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found