Com fer drets d'autor o encunyar una frase
Si sou creatiu amb paraules, encunyar una frase original us pot resultar fàcil. Fer una reclamació legal perquè la competència no la pugui utilitzar és molt més dur. Si encunyeu una frase o un eslògan publicitari per a la vostra empresa, no podeu protegir-ne els drets d'autor. En lloc d’això, cal aplicar la marca comercial.
Copyright o marca comercial
Els drets d'autor protegeixen els propietaris d'obres creatives, com ara cançons, pel·lícules o novel·les. No protegeix frases curtes com ara consignes, lemes o llançaments publicitaris. Fins i tot si encunyeu la frase vosaltres mateixos, la llei simplement no considera prou distintives les frases.
Tanmateix, les marques comercials poden incloure frases i consignes. Una marca comercial és qualsevol cosa que distingeix el vostre negoci dels altres. Nike, per exemple, ha marcat el seu eslògan "Just do it". Això no impedeix que altres persones diguin la frase. Tampoc impedeix que altres empreses l’utilitzin, només empreses amb productes similars als de Nike. Podeu encunyar una frase per a un supermercat orgànic, per exemple, però és possible que algú que estigui reparant la llar també en pugui fer servir.
Moneda, estableix, registra
Simplement encunyar el vostre eslògan no crea una marca comercial. Per establir una marca, l’haureu d’utilitzar al vostre negoci, per exemple, a la publicitat. Quan els usuaris associen la vostra frase amb el vostre negoci, teniu una reclamació de "common law" sobre la marca comercial encara que no la registreu al govern. Si algú altre d’un negoci de la competència utilitza la mateixa frase, podeu demandar-lo per infracció de marques comercials si primer l’heu encunyat.
El registre d’una marca comercial establerta us proporciona una millor protecció. Us proporciona una cobertura nacional, on la llei comuna només la protegeix a la vostra àrea de vendes. El registre també us dóna avantatge si una disputa sobre marques comercials entra en conflicte: si registreu la vostra frase, la competència correspon al vostre competidor mostrar per què la vostra marca comercial no és vàlida.
Investiga, registra't i lluita
Abans d’aplicar-vos a l’Oficina de marques i patents dels EUA (USPTO), cerqueu a la base de dades USPTO la vostra frase de marca comercial o frases similars. Si una altra empresa que proporciona els mateixos productes o serveis que heu registrat una marca similar, no podríeu tenir sort.
Si no hi ha cap marca comercial registrada en competència, inicieu el procés. Normalment, la USPTO triga sis a vuit mesos a revisar la vostra sol·licitud, anunciar la vostra intenció de marcar la frase i, finalment, donar-vos la benedicció del govern.
La USPTO no és una força policial, però. Si després descobriu que algú més infringeix la vostra frase, és responsabilitat vostra, no del govern, emprendre accions legals.
