Què és el trànsit de referència a Google Analytics?

Amb el trànsit web, una "referència" és com una recomanació d'un lloc web a un altre. Google Analytics us ajuda a veure aquestes referències, que després afavoreixen la vostra comprensió de com els clients troben el vostre lloc web i què fan un cop hi arriben. El trànsit de referència pot ser un fort indicador de quines fonts externes són més valuoses per ajudar la vostra empresa a assolir els seus objectius, demostrant d’una vegada per totes, per exemple, si la vostra pàgina de Facebook realment aporta un valor afegit.

Què és el trànsit de referència?

El trànsit de referència és el mètode de Google per informar de les visites que han arribat al vostre lloc des de fonts alienes al seu motor de cerca. Quan algú fa clic en un hiperenllaç per anar a una pàgina nova d'un lloc web diferent, Analytics fa un seguiment del clic com una visita de referència al segon lloc. El lloc d'origen s'anomena "referència" perquè fa referència al trànsit d'un lloc al següent. El trànsit de referència és una de les tres estadístiques de Google Analytics seguides. Els altres són trànsit de cerca (visites d’un motor de cerca) i trànsit directe a un domini.

Com es crea trànsit de referència?

Google Analytics us ajuda a fer un seguiment de l’activitat del lloc web resultant d’enllaços que creeu, llocs de marcadors als quals envieu i publicacions de xarxes socials que feu, com ara enllaços curts de Twitter. Google analitza la font del trànsit i informa d’estadístiques sobre el comportament dels usuaris. El trànsit de referència també pot adoptar la forma de codi de seguiment ubicat en altres llocs web, inclosos els anuncis de bàner com AdWords, per incloure un codi de referència enllaçat a una campanya de màrqueting específica.

Com es poden veure les fonts de trànsit de referència?

Veure fonts de trànsit de referència implica iniciar sessió al vostre compte d'Analytics. A la part esquerra, feu clic a "Fonts del trànsit" seguit de "Referències". Es mostrarà un gràfic que mostra el trànsit durant un període d’un mes. A sota, una taula mostra els noms dels dominis que fan referència al trànsit al vostre lloc, així com estadístiques sobre com reaccionen els visitants davant allò que troben.

Quines estadístiques mostra el trànsit de referència?

Analytics presenta estadístiques com ara el percentatge de rebots (quantes persones accedeixen al vostre lloc web però marxen sense passar-hi gaire temps), el percentatge de visitants que són nous al vostre lloc i el temps mitjà que passen els usuaris d’una font de referència determinada. Segons Google, una manera d’esbrinar quina font de trànsit és el vostre millor productor és cercar valors clau que siguin importants per a vosaltres. Per exemple, si voleu que els lectors vegin els vostres articles, consulteu estadístiques com ara pàgines per visita i temps dedicat per determinar quines fonts envien el millor trànsit al vostre lloc.

Com es fa un seguiment del trànsit de referències?

El trànsit de referència es transmet pel navegador d’un usuari, de manera que aquesta informació es fa un seguiment i es transmet mitjançant el referent HTTP. Aquest referent identifica d'on prové un usuari i d'on es troba actualment. Quan algú fa clic a un enllaç al vostre lloc, el navegador envia una sol·licitud al vostre servidor. La sol·licitud inclou un camp amb dades sobre l'últim lloc que va visitar la persona. A continuació, Google Analytics capta aquestes dades i us les informa com a domini de referència (com ara Twitter.com o Facebook.com).