Exemples de marca privada

Quan entres a una botiga i veus productes amb el nom d’aquesta botiga, veus a la pràctica la marca privada. Una marca privada, també anomenada marca de botiga, és una marca que porta el nom del minorista, o que és exclusiva d’aquest comerciant, però que és produïda per una altra empresa. En alguns casos, els líders de la indústria poden produir la marca privada per al detallista.

Funció

Les marques privades existeixen principalment perquè solen ser més baixes en preus que les seves homòlegs; en cas contrari, un consumidor escolliria el producte nacional. Un bon exemple d’això són les marques de botigues que veieu en supermercats i grans minoristes, com Target, Publix i K-Mart. La majoria dels compradors trien marques privades perquè poden estalviar una mica en el preu mentre obtenen un article comparable.

Co-branding

En alguns casos, un producte pot ser co-marca, és a dir, que porta el nom del minorista i la marca del fabricant. Aquesta tècnica permet al minorista i al fabricant arribar a diferents mercats. La marca compartida pot ser un nou producte completament, tal com es veu al kit esportiu de Nike i Apple, o millorar una línia actual, com Pottery Barns’s Colors, disponible a Benjamin Moore Paint.

Marques de destinació

Algunes marques privades es converteixen en marques de destinació, és a dir, que un client freqüenta un detallista concret només per comprar aquesta marca; cap altre distribuïdor ven la marca. Els minoristes que persegueixen una estratègia de marca única tendeixen a oferir preus més baixos que els seus homòlegs de marca minorista multimarca. Molts minoristes venen només la seva pròpia marca privada, com ara Zara, H&M i Ikea.

Casa de marques

Per comercialitzar dades demogràfiques específiques, alguns minoristes oferiran una "casa de marques", és a dir, una marca que s'adapti a totes les dades demogràfiques. Per exemple, Macy’s ofereix 15 marques privades, des d’Epic Threads, dissenyada per a adolescents, fins a roba i accessoris Alfani per a homes i dones que busquen un ajust refinat, modern i professional.