unvoyagepourlaplanete.com

Els adolescents tenen un poder de despesa directe proper als 211.000 milions de dòlars, segons Harris Interactive. L’American Psychological Association equival a la influència que tenen els adolescents sobre la despesa dels seus pares en més de 600.000 milions de dòlars. Sigui com sigui, aconseguir que els adolescents s’identifiquin, comprin i promocionin la vostra marca és un pas important per desenvolupar un èxit durador per a la vostra empresa.

Apel·lacions a la inseguretat

Segons l'Associació Americana de Psicologia, el desenvolupament de l'adolescència inclou períodes d'extrema inseguretat que porten els adolescents a buscar maneres de sentir-se bé amb ells mateixos. En identificar-se amb adolescents populars d’èxit, els adolescents poden superar els seus dubtes sobre si mateixos. Utilitzen models de famosos que representen marques en campanyes publicitàries com a models de popularitat. En utilitzar el producte, vestir-se amb la roba o menjar en un restaurant determinat, els adolescents utilitzen la marca per construir les seves pròpies identitats.

Rols de gènere

Mentre busquen expressar les seves personalitats mitjançant la identificació de marques, els adolescents també busquen formes d’encaixar en rols de gènere socialment acceptables. La publicitat basada en la marca és particularment eficaç per a les adolescents que volen atraure el sexe oposat. Les adolescents es tornen insaciables a l’hora de consumir marques específiques per ajudar-les a ser populars, atractives, segures de si mateixes i en pau. Mitjançant campanyes publicitàries persistents i omnipresents, les adolescents creuen que poden convertir-se instantàniament en la dona perfecta sempre que tinguin el maquillatge, la fragància i la roba adequats.

Accessibilitat

Segons Harris Interactive, per als professionals del màrqueting és més fàcil que mai arribar als mercats d’adolescents que el 91% d’aquests 16-17 anys passa almenys una hora al dia a Internet, sense incloure el correu electrònic. A través d’aplicacions mòbils i llocs de xarxes socials, els professionals del màrqueting tenen un portal cada vegada més gran cap a la ment dels adolescents. La marca es converteix en una part integral de les comunicacions dirigides als adolescents. L’accessibilitat a les campanyes de marca augmenta de manera incremental a través de la televisió, els videojocs i la música.

Previsió

És fonamental una predicció precisa quan es presenten marques a adolescents. Els professionals del màrqueting que creen marques populars són especialment susceptibles a canviar d’opinió. Per als adolescents, tan aviat com una marca es considera "genial" i es posa àmpliament disponible per al públic en general, es converteix en "poc fresca". Els professionals del màrqueting han de ser capaços d’observar les tendències i capitalitzar-les abans de perdre força. Els adolescents tenen una atenció més curta i, fins i tot, menys fidelitat a les marques que els seus pares. Els identificadors de tendències s’han convertit en una part integral de les empreses publicitàries de marca. Les tendències de predicció s’han convertit en tan inherents a la publicitat per a adolescents que ha estat difícil veure quina va ser la primera, la marca o la tendència.