Exemples d’anàlisi de publicitat
L’anàlisi publicitària, una forma especialitzada d’investigació de mercats, s’ha tornat cada cop més freqüent a mesura que han augmentat els costos de la promoció. Com que qualsevol error pot costar-se, l’anàlisi es fa en totes les etapes del procés publicitari: mentre es desenvolupa el missatge, quan es prepara la còpia i després de publicar-se.
El grup Halo suggereix que els consumidors responguin millor als anuncis fets sobre productes que necessiten, tot i que graviten cap als anuncis emocionals que promocionen els productes que desitgen. L'analista utilitza una sèrie de tècniques per comprovar l'eficàcia dels enfocaments publicitaris.
Recerca en desenvolupament d’anuncis
L’anàlisi de possibles missatges publicitaris es coneix com a investigació del desenvolupament. El seu objectiu és entendre el tipus de promeses i solucions que busca el públic objectiu de la marca. Un exemple d’anàlisi d’anuncis anomenat prova de concepte consisteix a demanar als consumidors comentaris sobre el missatge suggerit per l’anunciant o les noves idees de producte, tal com ho descriu QPC.
Com a alternativa, es pot convocar un grup focal. Es tracta d’un debat desestructurat però moderat professionalment dissenyat per provocar la percepció dels participants sobre la marca i suggeriments per a un missatge publicitari.
Recerca Avaluativa
La investigació avaluativa s’utilitza per jutjar l’eficàcia de la proposta de còpia i visuals. Un mètode d’anàlisi és una prova de comunicació, on els membres del públic objectiu de la marca veuen l’anunci i després opinen o responen a un qüestionari al respecte.
Segons Medium.com, les proves de recuperació i reconeixement són exemples d’anàlisi d’anuncis crítics per predir l’èxit publicitari. Normalment s’utilitzen per a anuncis de televisió, les proves de record consisteixen a demanar als participants que vegin un programa determinat; l'endemà, expliquen als investigadors quant recorden anuncis concrets durant el programa. Les proves de reconeixement d’impressions pregunten als lectors si reconeixen un anunci en una revista que han llegit prèviament.
Investigació de camp
Després de llançar un anunci, l’objectiu de l’anàlisi és avaluar el bon funcionament d’aquest. Un enfocament comú, conegut com a estudi de seguiment, enquesta els membres del públic objectiu al llarg del temps. Això permet als investigadors seguir o fer un seguiment dels canvis en curs en les seves actituds, intenció de compra i coneixement de la marca.
Les empreses avaluen l’eficàcia de la publicitat a Internet en funció del nombre de respostes directes, com el nombre de consultes o vendes generades per un anunci concret. Per exemple, l’anàlisi d’anuncis de Coca Cola va conduir a l’associació del refresc amb diversió i alegria, un missatge que ressona a tot el món, tal com representa Business Insider.
Reptes d’anàlisi d’anuncis
Tot i que cap forma d’investigació de màrqueting és fàcil, l’anàlisi publicitària s’enfronta a reptes únics. El primer és el problema de la distracció del públic. Si la gent veu la televisió mentre participa en altres activitats com menjar o parlar amb els amics, una mala puntuació de record d’un anunci pot dir poc sobre la seva eficàcia.
De la mateixa manera, algú que fulleja de manera casual una revista pot ser incapaç de donar comentaris significatius sobre un anunci imprès concret. Un altre desafiament és la publicitat a Internet, que es creu que influeix en les persones de maneres diferents que els vehicles de mitjans tradicionals.
