Exemples de semiòtica en publicitat

L’ús de la semiòtica a la publicitat ha tingut èxit durant dècades. Un exemple clàssic és la forma del cor del signe "I Love NY" dels anys 70. Segons la Universitat de Vermont, la semiòtica és símbol o signe que transforma un concepte petit en un concepte més gran. El cor del rètol de Nova York és un petit símbol o concepte que significa un altre més gran: visitar i estimar Nova York.

La teoria de la semiòtica definida

Els signes i els símbols són un element principal del comportament comunicatiu. Un rètol no és només un rètol; representa una llengua sobre si mateixa. Cooler Insights explica que Ferdinand de Saussure, un lingüista i semiòtic suís, va identificar dos rols destacats de signes i símbols. Ells són:

  • Significant: significa un objecte, una imatge o un text
  • Significat: a què es refereix el significant, que només pot definir el destinatari del significant.

Prenguem, per exemple, una hamburguesa representada en un anunci. El significant és la presència física de l’hamburguesa: els seus dos panets amb un tros de carn entremig. El significat és el concepte mental. L’hamburguesa representa diferents coses per a diferents receptors. Per a alguns, pot significar poc saludable o greix, mentre que d'altres poden sentir gana o desitjos.

Els professionals del màrqueting intenten invocar una acció positiva amb l’ús de la semiòtica. Utilitzen indicacions visuals i verbals per aconseguir aquest resultat. Algunes d’aquestes indicacions són:

  • Logotips
  • Etiquetes o consignes
  • Colors
  • Individus famosos
  • Text

Les tres àrees de la semiòtica

La teoria de la semiòtica inclou tres àrees. Són semàntiques, sintàctiques i pragmàtiques.

Tal com es descriu al lloc web Great Semioticians, la semàntica fa referència a la relació entre signes i el seu significat. Els sintàctics són signes relacionats amb estructures formals, com ara com es construeix una publicitat seqüencialment. La pragmàtica fa referència a com els signes influeixen en les persones que els fan servir. Les tres àrees treballen juntes en un missatge publicitari eficaç per assolir l’objectiu desitjat. És important entendre i analitzar el seu efecte sobre els vostres clients potencials.

L’anàlisi de semiòtica utilitza contingut interpretatiu

Un article publicat per la Universitat de San José afirma que, en identificar i analitzar la semiòtica en publicitat, primer s’hauria de mirar els signes, els objectius i els significats. A continuació, identifiqueu el significant i el significat. Recordeu que no esteu identificant el producte o servei físic, sinó més aviat com us fa sentir, segons el significat. En altres paraules, com interpreteu el contingut més enllà de l'objecte físic?

La diferència entre els signes semiòtics i els símbols semiòtics

Un signe és universal. Quan veieu la "H" blanca sobre el fons blau, sabeu que hi ha un hospital a prop. No obstant això, un símbol significa idees diferents per a diferents grups de persones. Un signe i un símbol poden ser mai els mateixos? Per exemple, penseu en la icona d'Apple per a l'iPhone. Quan veieu com es treu una poma amb una mossegada, ja sabeu de què es tracta. És un senyal. Tot i això, també és un símbol que implica una tecnologia avançada i progressiva, que equival a la sensació que si tens el dispositiu més recent, també ets modernista. Apple utilitza el seu logotip semiòtic per assolir tots dos objectius.

Semiòtica en publicitat i màrqueting

No podeu consumir àudio o vídeo patrocinat comercialment sense trobar símbols i signes semiòtics. Envaeixen els vostres pensaments i us animen a respondre i són a tot arreu. Els anunciants utilitzen el simbolisme per representar un servei o producte i tempten els consumidors a comprar-lo. Creen una història que, segons Zion & Zion, us fa sentir que el seu producte ha de ser important a la vostra vida. Va més enllà de la motivació per comprar. La semiòtica de la publicitat sovint us anima a creure que un producte o servei millorarà d’alguna manera el vostre prestigi o estil de vida. Crea una resposta emocional.

La semiòtica en màrqueting crea una resposta emocional

Segons el psicòleg Daniel Kahneman, segons l’informe del CXL Institute, hi ha dos sistemes implicats en la teoria de la semiòtica. El primer és el sistema emocional, que sovint desborda el segon sistema. El segon sistema és el fonament. Els significats emocionals que trobeu als símbols s’apoderen del vostre jo racional i el persuadeixen a prendre decisions sobre un missatge publicitari. Els professionals del màrqueting utilitzen la semiòtica per tirar de les cordes del cor i basar la seva publicitat en la vostra resposta emocional.

Exemples de semiòtica trobats a la música

No tots els exemples semiòtics són imatges o logotips. Per exemple, el jingle "Com un bon veí, State Farm hi és" simbolitza la sensació de seguretat que voleu d'una companyia d'assegurances. Et demana que compres un servei basat en l’emoció. Un bon veí hi és per ajudar, i això és el que vol fer State Farm. El significant és l’assegurança, mentre que el significat és la sensació de confort que rep de la seguretat trobada.

KFC també va utilitzar la semiòtica en màrqueting en el seu jingle "Prendre una galleda de pollastre; divertir-se un barril". El jingle invocava bons moments a l’hora del sopar fins i tot abans de comprar el pollastre. Simbolitzava temps feliços; no importa el menjar. Et feia sentir bé.

Les consignes i els signes creen exemples semiòtics

Nike fa anys que utilitza l'eslògan "Just Do It". Combineu-ho amb el seu logotip de marca de selecció i tindreu una campanya potent amb emocions. L’eslògan us fa sentir que podeu aconseguir qualsevol cosa, ja sigui una proesa atlètica o una recerca passiva. Quan compreu aquestes sabatilles de tennis, podeu fer-ho bé i fer-ho bé.

El signe d’arcs daurats de McDonald’s llueix per sobre nostre, penjant aquell menjar proverbialment feliç. Els arcs s’han simplificat fins a la lletra M, i sempre que veieu aquella M groga, la vostra boca pot començar a regar-se. Aquest signe semiòtic ha estat temptador de menjar hamburgueses des de fa generacions. Crea un desig de menjar que, diguem-ho bé, una pastanaga no pot satisfer. La sensació és de satisfacció, sabent que la gana acabarà feliçment.

Semiòtica als mitjans

Als mitjans, la semiòtica s’utilitza per explicar com es comuniquen les idees i les actituds. Alguns signes dels mitjans de comunicació es poden interpretar de manera diferent de la intenció original del signe. El lloc web de l'Institut d'Investigacions Històriques al Archives History escriu que el filòsof Roland Barthes afirmava que l'ús de signes a través dels mitjans de comunicació era una manera de normalitzar el món d'acord amb la perspectiva d'un individu. Això permet als mitjans de comunicació enviar missatges tant socials com polítics.

La semiòtica als mitjans no necessàriament requereix un signe evident. Per exemple, pot ser un angle de càmera, un color, un fons o un tipus d'impressió. És qualsevol cosa que pugui iniciar una crida a l'acció. A causa del seu ampli abast, els mitjans de comunicació són un vehicle perfecte per a la publicitat per crear un document cultural, tal com explica l'American Journal of Science. Això us permet no només reconèixer el vostre sentiment cap al producte o servei, sinó també compartir-lo en un tema cultural amb la població.

La teoria de la semiótica és viva i bona

Existeixen altres exemples de semiòtica. Tony el tigre a la caixa Frosties provoca una sensació de força i bona salut. Mentre l’ós Downy rebota al voltant dels llençols i tovalloles nets, evoca la sensació de confort i alegria. Tots dos anuncis van més enllà de les funcions dels seus productes. L’ús eficaç de la semiòtica en el vostre màrqueting anima el consumidor a actuar segons el vostre missatge, cosa que reforça el vostre èxit.